DESAFIO:
- Qual a chance de sucesso de um condomínio de luxo a ser implantado na Zona Norte de Porto Alegre?
ESTRATÉGIA DE PESQUISA:
- Entrevistas qualitativas junto a experts no setor que funcionaram como “juízes” para definir parâmetros de mercado.
- Grupos de discussão junto a potenciais consumidores de alta renda em Porto Alegre.
- Entrevistas domiciliares junto a uma amostra selecionada de potenciais compradores residentes na área de influência do empreendimento.
DIAGNÓSTICO:
- A síntese do projeto veio em uma frase coletada em um dos grupos: “eu moraria em um JK na Lucas, mas para aquele lado da cidade eu não iria de jeito nenhum”.
- O fato era que o local atraía um público menos abastado do que o desejado pelo empreendedor.
Deste modo, a solução foi outra: lotear a área e fazer parcerias com construtoras para erguer condomínios verticais.
