DESAFIO:
- Como gerar percepção de valor para commodities?
ESTRATÉGIA DE PESQUISA:
- Entrevistas de profundidade junto a consumidores com diferentes níveis de envolvimento com frutas secas e amêndoas em Porto Alegre.
Entrevistas quantitativas em pontos de fluxo junto a responsáveis pelas compras do lar em Porto Alegre e Florianópolis.
DIAGNÓSTICO:
O caminho passaria por três passos:
- Qualificar as embalagens;
- Estar nas grandes redes, elemento fundamental de credibilidade;
- Trabalhar a marca somente após os dois primeiros passos serem dados.
